内容营销的阶段

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有关产品功能和可能用途的更多信息是加深兴趣的好方法。 此阶段的有效内容： 有关产品或集成产品的主题的文章。 示例：在我看到的有关相机滑块的视频描述中，有一个指向登陆页面的链接。它包含有关产品的详细信息以及订阅时事通讯的选项，其中包含每周更好的电影制作技巧。 121瓦-youtube-链接-滑块 考虑 购买前的阶段。有兴趣的人基本已经做好了购买的准备，但还没有完全信服。如果是软件产品，演示版或试用版是消除任何疑虑的好选择。说到硬件产品，就得用论据来说服人。 重定向还可用于支持访客恢复和追加销售。 本阶段有效内容： 操作方法文章 测试报告/比较 申请指南 示例：在我未来的相机滑块制造商的登陆页面上，我对操作视频深信不疑，这些视频展示了如何使用该产品，使我能够准确地获得我想要达到的结果。

瓦-youtube-示例-滑块 购买 客户旅程的目标。此次购买。它应该尽可能快速且 卡塔尔 手机号码 容易地执行。但这更多的是一个转化率优化的话题。 忠诚 我们购买后的目标。客户的忠诚度。现在我们希望确保他对我们的品牌保持忠诚并再次购买。无论是您已经购买的产品还是未来将发布的新产品。订阅产品的成功尤其取决于客户的忠诚度。 本阶段有效内容： 电子邮件通讯 客户杂志 示例：购买相机滑块后，我收到制造商发来的一封电子邮件，询问我的满意度，并让我订阅电子邮件列表，以便我随时了解未来的产品更新，例如配件和新版本。 可视化您所在行业的客户旅程 现在，您可以使用许多不同的工具来为不同国家和行业创建示范性客户旅程。 每个收购渠道通常对交易的接近程度不同。现在是时候根据这些渠道及其与购买的接近程度来规划内容了。




例如，客户可以首先注意到展示广告，然后最终通过直接访问旅游运营商的网站进行购买。他们可能事先收到一封电子邮件，鼓励他们稍后直接访问该网站。 有了这些知识，您就可以准备内容，以便考虑渠道及其在客户旅程中的位置，从而实现最佳结果。 但是，请记住，客户旅程是跨多个设备进行的。例如这样： 有人在智能手机上看到有关产品的视频。 后来，回到家，他想起了这件事，并在笔记本上谷歌搜索 ，找到了一篇关于这件事的文章。 第二天，他在平板电脑上搜索了对比测试 。 晚上他在笔记本上购物。 重要提示：每个客户的旅程都是不同的。您的流程取决于产品、进入阶段、角色和其他标准。 内容本身 在内容营销中，内容被分配到以下三个类别之一： 帮助内容 定期生成且目标群体通常通过搜索了解的内容。