自 2020 年以来，他们还推出了几种不同的隐私

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措施，包括应用程序跟踪透明度 (ATT) 和邮件隐私保护 (MPP)，这限制了使用 IP 地址和其他基于非同意的标识符进行定位、激活和测量的品牌。这些变化旨在加强对消费者隐私的保护，但批评者表示，苹果正在利用这些机制来支持自己的数字广告服务，同时将其他服务拒之门外。 截至 2022 年，90% 的苹果用户已采用邮件隐私保护。 这不仅仅是苹果的问题。大约一半的消费者更喜欢使用 Safari、Firefox 和各种应用内环境——所有浏览器均不含 cookie。对于营销人员来说，这标志着他们可能与大部分市场脱节。 消费者更喜欢苹果的味道 Apple 设备用户在网络上的存在是不可否认的。据估计，全球有14亿人使用 iPhone ，而且由于近 90% 的青少年拥有 iPhone，因此未来几年 iPhone 的普及程度预计还会增长。此外，根据 Epsilon 数据，令人印象深刻的是，70% 的消费者可以通过 Apple 设备联系到，这强调了利用这些设备与潜在客户互动的重要性。

然而，这些数字并不能说明全部情况。苹果用户不仅数量众多，而且非常富有。在美国，iPhone 应用程序用户的收入中位数比 Android 用户的收入中位数高 40%。Epsilon 研究发现，与非 Apple 用户客户相比，拥有强大 Apple 客户群的零售商的 Apple 用户每位客户收入高出 26%。 那么营销人员该怎么办呢？ 获得更大的苹 C级联系人列表 果用户份额 幸运的是，这种情况并非完全黯淡。强大的身份解决方案和第一方数据策略可以为更好地接触 Apple 用户及其他用户的媒体激活奠定基础。对于许多品牌来说，这似乎是一个白日梦。无论他们拥有大量还是少量第一方数据，许多人都没有有效地激活它以最大限度地利用它。




他们需要问自己：“我们的第一方数据的状态如何，我们是否充分利用了它的潜力？” 这就是强大的广告技术合作伙伴可以发挥作用的地方。当媒体激活合作伙伴使用依赖于弹性、隐私安全、个人级同意标识符的身份解析时，就可以接触到正确的市场客户（包括使用 Apple 设备的客户）。当品牌这样做时，他们不仅限于基于 cookie 的营销，这种营销不仅会导致错过客户，还会错过客户转化时的归因结果。包括数据增强功能的身份解析解决方案更进一步，使品牌能够更清晰地了解其客户、他们的首选设备以及品牌有限范围之外的行为。最终，这将带来更高效的广告支出、更好的转化衡量和归因以及减少意外的过度饱和。 在 Epsilon，我们使用CORE ID（业界最准确、稳定且可扩展的身份解析解决方案）作为 Epsilon 数字媒体激活平台的一部分。