根据波士顿咨询集团的

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最初被推迟了数次的过渡过程将于 年 月 日开始正式生效，并创建无 cookie 测试环境。这一环境将涉及%的导航，将于今年年底全面实施。与此同时，诸如第一个用于无跟踪 Android 应用程序的开发套件等工具，以及通过引入 Google Analytics 来放弃旧的分析方法，正在帮助塑造新的数字景观。 这场革命的结果是，公司将失去第三方 cookie 和移动广告标识符，并且必须采用替代策略来个性化用户体验。

一项研究，预计公司对于同样的投资，可能会遭受营业额 % 至 % 的损失。 IDC 代表 Ogury 进行的全球 特殊电话号码数据 调查凸显了广告商的担忧，大多数广告商将用户跟踪视为声誉风险，并认为 Cookie 和标识符对用户隐私构成威胁。然而，仍然有很大一部分人承认对基于 cookie 的定位的替代方案知之甚少或一无所知。 奥古里提出的解决方案，基于为广告活动创建“角色”受众，似乎代表了一条出路。









这种方法旨在利用人工智能和七年来收集的匿名行为数据来创建具有相似特征的用户集群，从而减少对大型科技公司控制的传统机制的依赖。 挑战还是机遇？ 最终，第三方 cookie 的终结带来的挑战变成了出版商的机会，他们可以重新定义其广告策略，并摆脱与跟踪个人数据相关的一些风险。新数据隐私框架后 GA 在欧洲合法 年 月 日 新的欧盟-美国数据隐私框架为欧洲的 Google Analytics 带来了法律明确性；公司仍然负责合规。