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顶级虚拟体验营销的例子

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几乎所有形式的营销都有一些出色的例子,但 VEM 的目标却独一无二。它不仅仅是数字营销 — 它是吸引人的营销。上述 VEM 示例用于描述这种营销风格所固有的技术类型,但还有很多其他示例可供使用。

星巴克的“好丽雅过滤器”
星巴克的“Holiyay Filter” VEM 活动为顾客提供了限量版杯子,顾客可以使用 Instagram 上的 AR 滤镜与其互动。当您对四个可用杯子中的任何一个使用滤镜时,屏幕上会出现戏剧性的动画效果。每个杯子设计都有不同类型的动画,因此鼓励您尝试所有杯子。

虚拟体验式营销示例星巴克
来源
Qlik 的开放式虚拟会议
商业分析平台 Qlik 向虚拟观众开放了其会议。最初,只有利益相关者才能访问他们的年度虚拟活动,但后来改为允许任何有互联网连接的人参加。论坛扩展到包括主题演讲和数字突破会议。观众不仅限于看到这些场景——使用 AR 和 VR,主持人可以与用户进行一对一对话 罗马尼亚手机号码数据库 或以小组形式进行互动。

谷歌将业务整合至旧金山各地
当 Google 决定向慈善机构捐赠一大笔钱时,它​​允许旧金山的人们从他们已经去过的地方投票。城市各处都张贴了互动海报,路人可以投票决定 Google 将向哪个慈善机构捐款。这意味着在客户所在地提供互动体验,并与可以张贴这些海报的当地企业建立合作伙伴关系。

虚拟体验式营销入门
如果您已经读到这里,我们可以假设您仍然对 VEM 感兴趣。也许您想知道是否可以将其纳入自己的营销策略。太好了!以下是一些入门提示:

确定技术平台。VEM活动都使用某种技术来吸引人们参与。您会使用 VR、AR 还是二维码?无论是哪种,请确保您的目标受众已经在使用它。请记住,这就是麦当劳“Pick 'N' Play”活动取得成功的原因:无需任何应用程序,因此除了联网设备外没有任何进入障碍。为了创建有效且用户友好的二维码,二维码生成器可以帮助您设计自定义代码,以增强参与度并最大限度地降低进入障碍。
选择客户经常光顾的地点。如果你要求客户上门,那么你的受众就会受到限制。相反,你应该去他们经常光顾的地方。星巴克在自己的咖啡馆开展 VEM 活动。谷歌则在整座城市开展活动。不一定非要选择实体位置,尤其是如果你预算有限的话——你可以选择互联网上的数字位置,例如 subreddit 或在线视频游戏。
寻找赞助商或品牌合作伙伴。如果您未经通知就出现在私人场所并开始营销,您的 VEM 之旅将结束。无论在何处,您都需要获得许可才能在那里活动,这可能意味着要寻找赞助商——或者只是一个品牌合作伙伴,他们会在自己的营销工作中与您的品牌合作,实现互利。无论哪种方式,您都需要提供某种激励措施,让某个地点或平台接待您。
参与。一旦您把所有事情都安排妥当,就该举办虚拟活动了。VEM 的概念太过广泛,无法采用一刀切的方法,因此,虽然您可以从其他开展过 VEM 活动的人那里获得灵感,但如何开展活动则由您自己决定。


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